韩国电竞产业发展，规模973亿韩元的韩国电竞产业！

从21世纪开始，韩国就以其游戏文化而闻名世界，被全球电竞玩家们称为电子游戏的“圣地”。

目前韩国的总人口约为5146万，但是在2016年，韩国国内的游戏人口就达到了2530万。只凭借五千多万的人口，韩国已经跻身全球第五大游戏市场，在亚太地区仅次于中国和日本。2017年，韩国电竞产业规模达到973亿韩元，占据全球市场的13.1%，排名第三。

排在它前面的，分别是美国和中国。

但近年来韩国战队在各大赛事表现并不理想，也引来很多质疑。韩国国内对此也十分关注，加大了对电竞产业的投资，网吧产业的发展也进一步推动了电竞专业化。

规模973亿韩元的韩国电竞产业

8月20日，暴雪娱乐董事Allen Brack在首尔接受采访时说：“电子竞技是正在成长的产业，今后也会面临更多机遇。”韩国在WCG时期统治着星际争霸，现在又拥有国际顶尖水平的LOL、守望先锋职业组织，每一款在国际上热门的电竞赛事中都有韩国队的身影。这也是韩国吸引国际赞助商的原因之一。

随着美国通讯巨头康卡斯特的赞助加盟，具有传奇色彩的韩国电竞战队SKT正式改名为T1。

康卡斯特的收入在电信以及有线电视市场均位居世界第一。

如今韩国的电竞产业十分吸引类似康卡斯特这样的国际巨头，其实早在WCG时期，国际上的一些知名品牌就开始着眼于韩国电竞市场了。WCG于2000年创立，并于2001年正式举办，这个由韩国知名电子营销公司ICM主办的赛事在21世纪初就吸引了微软的加盟。

作为职业电竞的领跑者，2017年韩国电竞行业的规模已经达到973亿韩元，占全球市场的13.1%。其中电竞直播与节目放送的销售额占比67%，达到658亿韩元，是行业投资关注的重点。电竞俱乐部与赛事奖金收入274.9亿韩元，占全行业总销售的28.3%。

2018年韩国国内举办游戏赛事多达86次，比赛奖励金额将近70亿韩元，累积入场人数18.7万人。

除了引进来，韩国的电竞产业也在走出去。前段时间，韩国最大的电竞媒体OGN与PUBG公司展开了深度合作。

在本次合作中，OGN计划在北美投资至少1亿美元，以独家合作的关系来帮助PUBG组建全新的北美联盟职业赛事（NPL）,并为赛事提供专业的直播服务。

这家来自韩国的老牌电竞媒体在20世纪初就投身韩国电竞产业中，其在电竞领域的专业度是吸引PUBG的主要原因。

KeSPA杯由韩国体育协会和游戏公司Nexon主办，OGN主管，比赛项目有3项，分别是《英雄联盟》《皇室战争》和《跑跑卡丁车》，总奖金1.32亿韩元。

2018年韩国体育协会选定通过的电竞项目有13项，在原来的基础上新增了《皇室战争》《炉石传说》《实况足球2018》和《Audition》，题材类型多样。

《Audition》是由之前的《劲舞团》原班人马打造的大型休闲舞蹈类网游。

诸多电竞赛事为韩国职业玩家提供了发展平台。2018年韩国职业玩家平均年薪1.7亿韩元，约合人民币100万。

多数玩家年收入在2-5千万韩元，约是人民币12-30万元。

韩国目前有10个职业游戏联盟，都是由SK电讯(SK Telecom)和三星(Samsung)等大公司赞助的。

2018年韩国职业电竞选手总计421名，包括LCK（英雄联盟韩国职业联赛）旗下11大战队的82名选手，LCK二级联赛（LOL Challengers Korea）8队（58名），“Overwatch Contenders League”12队（92名），“PUBG PKL” 32队（148名），以及LCK运营的其他项目。韩国职业玩家也活跃在海外战队中，截止2018年6月，共有152名职业选手进军海外。

诸多的赛事与全名参与的电竞文化也带动了电竞直播与节目放送产业的发展，并且成为了电竞产业销售额的主要来源。

OGN，SPOTV Games是两个专门提供电竞相关内容的电视频道，2017年这两个频道的总销售额达到452.8亿韩元，约占整个电竞直播放送行业的70%。

有线电视的地位正在被网络媒体取代，Twitch TV、Afreeca TV等移动媒体一共拥有50名职业游戏主播，330万粉丝关注。这也是许多业余电竞选手所选择的视屏平台。此外，YouTube也是电竞博主活跃的平台。

网络媒体的兴起使得对专业导演的需求也在增加。每当出现新的游戏项目时，很少有专业导演能够表现和理解这些项目，再加上全球电子竞技媒体爆增，对这类人才的需求会进一步增加。

10464家网吧，为电竞而生的网吧产业

电竞的发展对设备与环境要求较高，而韩国普及性的网吧产业正好提供了这样的专业环境。

据韩国国税厅2019年2月末数据显示，韩国网吧数量为10464家，其中京畿道以2402家排在第一位，首尔以1702家排在第二位。

韩国电竞市场规模“仅”5亿 到底“强”在哪里？

根据韩国文化体育观光部和韩国内容振兴院共同发布《2017年电子竞技现状报告书》称：韩国电竞产业规模同比增长15%，职业选手的平均年薪在当年达到了9770万韩元（折合人民币约为59万元）。

报告书中显示，韩国的电子竞技产业规模在2016年达到了830亿3000万韩元（折合人民币约为5亿元），同比增长14.9%。同时，电子竞技赞助相关市场规模达到了212亿韩元（折合人民币约为1.3亿元），继足球和棒球，排行第三。

在韩国电子竞技市场中赛事直播占最大比重，占整体的44.8%，总价值达到372亿3000万韩元（折合人民币约为2.3亿元）。除此之外，占比从大到小依次是，战队预算、流式传输（视频、音频等传输技术）及搜索、线上线下媒体、奖金等。

韩国电子竞技职业选手的平均年薪，在2017年达到了9770万韩元（折合人民币约为59万元），同比上涨52.5%。主要是因为，从海外归来的选手们和现有明星级选手的年薪多数达到了上亿韩元（1亿韩元折合人民币约为61万元），带动了平均年薪的上涨。

1998年上市的《星际争霸》在韩国获得了超高人气，再加上互联网的发展，对韩国的游戏文化产生了很大的影响。

据韩国信息通讯部的调查数据显示，1999年至2000年间，韩国游戏人口从183万人大幅增至407万人，在短短一年时间里增加了2倍。

今年《绝地求生》火遍全球，也证明了韩国产游戏全球电子竞技化的可行性。另外在韩国，普通人对电子竞技的认知度也相对较高。针对普通国民进行的乐趣和电子竞技认知度相关调查结果显示，非常熟悉（13.4%）、基本了解（34.8%）两项所占比重达到整体的45.1%；对于电子竞技的看法，基本上是，有助于缓解压力、有趣等。

电竞产业在韩国的崛起离不开本国通信产业的发达和政府的大力扶持。历史回溯到1997年，亚洲金融风暴致使受制于国土资源有限、持依赖型经济模式的韩国备受打击。后来，韩国痛定思痛，重新审慎自身发展模式及产业结构：此前国民经济的支柱产业都是以出口为主，因而受世界经济环境变化的影响过大。于是，金融危机过后，韩国政府开始大力扶持一批新兴的，不太受资源、土地等因素制约的产业，比如电影电视产业以及电子竞技产业。

此举为电竞在韩国的崛起提供了良好的“土壤”。韩国政府除对网络游戏产业巨额投入外，在政策、税收、配套等方面均给予了最大便利。经过十多年发展，韩国网络游戏产值已超过汽车制造业，跻身国民经济的三大支柱产业之一。

1998年3月，美国暴雪公司推出了风靡全球的《星际争霸》游戏，而它在韩国的销量尤为亮眼。原来，《星际争霸》问世当年，适逢韩国政府大规模建设全国范围的互联网高速接入。因此，韩国基础通信业的发达使电子竞技成为一种低廉且大众化的消费。

为支持电竞产业发展，韩国政府还专门成立了韩国电子竞技协会，负责管理电子竞技活动。依靠国家政策支持的大型媒体企业，也将电竞从看不到的角落搬上荧屏，组织职业联赛。2005年，韩国建造了第一个电竞馆——首尔龙山电竞馆。随着电竞与游戏人口的增加，韩国政府认为电竞馆需要再升级。于是，在2015年，韩国出资1400万美元建造了有史以来最大的电竞馆，推动游戏与电竞产业的持续发展。

在韩国人看来，电子竞技是个竞争激烈的严肃体育赛事。这个行业每年给韩国带来巨大的经济收益，还培养了大批收入丰厚、形象健康的职业选手。源源不断的年轻人梦想进入电竞行业，成为下一个体育明星、全民偶像，这为韩国电竞人才的培育持续输入原生力量。在这背后，媒体的作用和该行业的职业化经验值得借鉴。

在电竞传播早期，韩国电视媒体是最主要的渠道和平台。1999年初，OGN以独立专业游戏电视台的姿态成立，并坚定地走电竞职业化之路。OGN争取到了赞助商的资金支持，将比赛放到大型场馆举行，并且请来了世界上最优秀的玩家参加比赛。这些世界一流水准选手的对抗不仅提高了电视台的收视率，还让赞助商看到了其中的巨大商机，进而投入更多资金。如今，韩国的电竞俱乐部均有财团支持。电竞的职业化被认可，媒体的宣传也使得一些职业选手成为受人认可的公众人物，产生社会影响。

随着早期个别职业玩家的明星效应凸现，职业俱乐部应运而生。韩国的电竞职业俱乐部拥有不同等级的赞助商，俱乐部将提供选手训练、生活条件，并支付选手工资。选手通过职业联赛获得的奖金也会与俱乐部分成。此外，由于职业玩家的社会影响力较大，他们还会经常出席各种社会活动。

值得一提的是，韩国训练系统格外注重对于选手心理素质的培养，保证他们在赛场竞技时发挥出良好水平。因此，即便处于下风时，韩国电竞选手的表现依旧冷静。除了俱乐部，在新赛季开赛前，韩国电竞协会还会面向职业选手进行素养教育。素养教育往往围绕三个主题：电竞反舞弊教育、退役后的出路、矫正坐姿及自我诊断。可以说，韩国的电竞教育和训练产业十分完善。在这种环境下，电竞选手的综合素养普遍较高。

随着玩游戏的人越来越多，网吧数量也随之暴增。1998年1月全国网吧数量只有100家，而《星际争霸》上市后的10月和12月，网吧数量分别增至3000家和15150家。并且，随着职业选手林耀焕这一电竞明星的登场，《星际争霸》迎来了鼎盛期，全国网吧数量到2001年达到了约23000家。

由于网吧数量的增加，韩国很早就具备了电子竞技活性化的环境。网吧产业成为电子竞技人才的摇篮。

另外，为玩家提供游戏直播设备，承担各类赛事举办与转播的新型网吧也在增加，最具代表的就是WDGPC。这家不仅提供玩家娱乐使用的设备和饮料食物等附加服务，还特别准备了比赛专用的电竞房间以及游戏解说录制摄影棚和控制室。既是休闲娱乐的场所，又是可以举办电竞比赛与节目直播和转播的地方。网吧产业也拥有了多样的发展形式，也是年轻人创业的最佳选择之一。

年销千亿韩元的游戏直播平台

从电竞产业的价值链来看，观众付费与直播平台收益是最根本的利益来源。

游戏开发商和品牌企业通过电竞比赛来宣传自己的品牌，推动消费者购买自己的游戏、软件、硬件等产品。职业电竞选手与联盟通过电竞比赛所获得的收益只是一部分，他们从直播平台可以直接获取更多收益和关注度。直播行业从最初的集体亏本到现在已经是人们生活中不可或缺的一部分。

2017年电竞直播与节目放送产业销售额658亿韩元，占比67%，如今伴随着各平台销售额的成长，它的销售额早就超过了这个数额。Twitch TV和Afreeca TV是国内最主要的游戏直播平台。

2018年，Twitch TV上的韩语直播频道总计8.5万个，实时活跃频道3000个，实时用户数量7.7万。

除了电竞直播，韩国电竞也探索电竞周边的商业模式。去年年底文体部投资5000亿韩元培养内容产业，游戏学院建设与电竞旅游观光商品产业也包含其中。

文体部就电子竞技旅游资源问题表示，将通过建立电竞专用赛场、开发电竞周边产品与体验设备来吸引外国游客，并以此来推进地区旅游。

而拥有世界级的电竞明星是吸引游客和粉丝的基础，如何解决电竞人才培训培养也是韩国电竞所面临的问题之一。

而除了韩国的电竞媒体、其职业选手在国际上同样受欢迎，许多职业选手在退役以后被其他国家的电竞组织邀请担任教练。只要是与韩国电竞相关，就吸引着全球电竞的目光，韩国已经是国际认可的电竞强国。

为什么韩国电竞能得到国际认可？

韩国电竞的成功并不是由单一的原因支撑的。