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电子竞技助力中华文化传播

电子竞技既是竞技体育项目,也是一种文化载体。是以电子游戏为平台,通过互联网进行的个人或团队之间的智力对抗运动。它跨越了传统体育项目的国界和物理限制,通过虚拟空间连接全球玩家。电子竞技因其强互动性、高参与度的属性成为对外传播中国文化的最佳载体之一,成为世界了解中国的重要窗口,能够展示竞技体育精神,促进文化交流。而电竞市场庞大的用户规模使得电竞中承载的文化具有不断突破地理边界,加速本土文化“走出去”的能力。

电竞国际化是大势所趋,在和传统体育赛事积极融合的过程中,电竞赛事自身的影响力在不断扩大,除了赛事外,运营体系也在同步搭建并完善深化。种种都为电竞国际化打下了坚实基础。电竞国际化体系的逐步搭建,助推了“电竞出海” 的发展。


沙特电竞世界杯

中国电竞出海的核心之一在于文化输出。电子竞技以游戏和赛事为载体,其本质仍然是一种文化。2024年7月沙特电竞世界杯涵盖19个不同的电子竞技项目,其中包括和平精英、决胜巅峰、英雄联盟、王者荣耀、DOTA2、PUBG、CS2、守望先锋2、铁拳8、街霸6、FC24、火箭联盟、堡垒之夜、彩虹六号、Free Fire、星际争霸2、云顶之弈、Rennsport、Apex Legends。和平精英、王者荣耀、决胜巅峰备受关注的项目都由中国研发。

此次,沙特与英雄体育VSPO联合主办的电竞世界杯中,无疑可以展示出在电竞游戏制作、赛事举办、赛事承办等多个层面,中国电竞产业在全球的领先地位。通过电子竞技助力中华文化传播,是中国电子竞技的责任和使命。

01

MLBB“出海”游戏里的文化互鉴

含有中国文化元素的电竞产品走向世界还有一个较长的周期,需要更多中国游戏厂商去研发适合向世界推广的典型产品。上海企业沐瞳科技出品的Mobile Legends:Bang Bang(简称MLBB)赛事体系是一项以国产游戏为载体,覆盖50多个国家和地区的大型电竞赛事,作为一款移动MOBA电竞,MLBB全球月活跃用户已突破1亿,MPL印度尼西亚第12赛季总收视时长突破1亿小时,成为全球(除中国外)观看时长最长的国家移动电竞职业联赛。通过实地考察,可以得知MLBB已经在东南亚、南亚、中亚、中东、拉美等地区获得大量用户喜爱,主要覆盖“一带一路”共建国家,在新兴市场具有广泛的国际影响力。


MLBB赛事现场

在此背景下,MLBB中的英雄许多以中国传统文化为设计灵感,比如嫦娥、赵云、孙悟空等。通过对英雄的熟练使用,也让海外玩家更多地了解了关于中国的历史文化故事。

MLBB根据历史或神话背景设计出英雄,不仅与原型外观相似,就连这些英雄的技能释放、角色背景、宣传动画等,都与原型有关联,并在介绍视频中将相关故事的文字介绍放入,把中华优秀传统文化带到世界各地。

创新表达之下的中华文化鲜活传播,“游戏+文化”让更多海外玩家通过游戏了解中国,也推动国产游戏变得更加鲜活、更有生命力。

02

2023杭州亚运会助力电竞文化中的中华文化传播

2023年举办的杭州亚运会比赛项目中,来自中国本土的电竞项目将电竞文化与传统文化相融合。《梦三国2》项目中包括许多三国时期的著名人物,《王者荣耀亚运版本》融入中国古代历史中的英雄、神话人物,游戏场景中还植入三潭印月、雷峰塔等杭州传统文化元素,不仅展现了电竞文化的多元性和包容性,也代表着电子竞技项目作为核心载体在传统文化弘扬和传承方面的潜力。在给受众带来高质量赛事体验的同时,根据自身特色开始融合其他文化,在“破圈”发展走向“融圈”传播的过程中日益繁荣。

作为一款以三国时期为背景的国风电竞作品,《梦三国2》不仅拥有丰富的英雄角色和独特的游戏玩法,更将中国古代文化和价值观融入其中,为玩家呈现了一场别开生面的视觉盛宴。在《梦三国2》中,每个英雄都有独特的特点和技能,玩家可以根据自己的喜好和战术需求自由选择。同时,游戏还引入了各种古代战争场景和历史事件,使玩家仿佛置身于那个波澜壮阔的三国时代。


杭州亚运会现场

而在杭州亚运会电子竞技比赛中,《梦三国2》作为中国传统文化与现代科技结合的典型代表,有力弘扬了中国文化,不仅吸引了大量国内玩家的关注,也让世界各地的电竞爱好者们领略到了中国传统文化的魅力。

03

《永劫无间》世界冠军赛成文化交流纽带

2023年12月17日,第三届《永劫无间》世界冠军赛(以下简称“劫杯”)总决赛在成都金融城演艺中心落下帷幕。网易公司CEO丁磊评价称,《永劫无间》是网易游戏中一道独特的风景线,是网易有史以来表现最好的面向全球的国产游戏。游戏上线就打破了国产游戏的纪录,全球玩家更是超过了4000万,涵盖了100多个国家和地区。

《永劫无间》世界冠军赛,是全球热爱中国武学的玩家们齐聚一堂的盛典。高质量的赛事内容,不但助推中国传统文化与年轻电竞文化的融合,也为全球玩家带来多元的电竞盛宴,让世界看到中国电竞的活力与力量。这场电竞盛事不仅为全球顶尖选手提供了一个竞技舞台,让玩家享受一场视觉与精神的盛宴,更是成为了中外文化交流的有效载体,助推中国传统文化与年轻电竞文化相融合。


2023永劫无间世界冠军赛

如果说,《永劫无间》赛事成为了中外文化交流的有效载体,那么《永劫无间》游戏本身则立足国风,致力于将中国传统文化价值传递至全球年轻群体,为传统文化对外传播提供了新的思路。其中一个思路是,将传统文化与数字文化的融合诠释。

《永劫无间》消解传统与现代的边界,深度关注非遗传统,在游戏中融入了大量国宝级文物元素,让中国文化遗产与传统工艺有了数字文化新触点。于是,“任侠”有了形象,“礼乐”有了声音,居延汉简、敦煌遗书可以数字巡游,女娲、伏羲可以飞舞数字“云”间,龙门石窟、平遥古城可以“云端漫步”,传统文化在数字世界中焕然新生。此外《永劫无间》也上线以唐诗为主题的“长歌诗韵”系列外观,设计了三款唐韵服装,把广为流传的唐诗译成英文,将国风文化潮流引入聚窟洲,带玩家一览盛唐气象,传承中式美学。唐风系列策划,吸引了全球众多玩家去感受和认知东方文化。

04

游戏电竞蕴含中国元素

游戏电竞的开发与设计是宣传中国文化的重要载体。游戏角色可以设计为中国古代名将或神话人物,游戏场景可以是中国古代的名胜古迹或特色地域,游戏道具可以融入中国传统工艺和美学元素。这些设计不仅让游戏本身更具特色,也让玩家在娱乐的过程中,潜移默化地了解中国文化。


《王者荣耀》与成都金沙遗址博物馆联动

《王者荣耀》新上线的海月新皮肤“金乌负日”,便和成都的金沙遗址博物馆联名,以数千年的古蜀国为代表,以古蜀文化为核心,融入金沙遗址标志性的太阳神鸟、黄金面具、青铜器等元素,充满传统东方神话风格。这并不是王者荣耀首款设计的蕴含中国文化的皮肤,在此之前,大乔的“白鹤梁”皮肤便是与重庆的三峡博物馆、白鹤梁水下博物馆联名设计,貂蝉“遇见胡旋”、杨玉环的“遇见飞天”则是采取敦煌壁画的魅力设计而成,让玩家们在体验游戏乐趣的同时领略到中国文化的博大精深。


《原神》场景“翘英庄”

除《王者荣耀》外,《原神》作为一款深受全球玩家喜爱的二次元游戏,一直致力于传统文化的创新表达。其推出的场景翘英庄,设计灵感来源于中国徽派建筑风格,黑瓦白墙、粉墙黛瓦,既展现了传统审美内核,又融入了现代文化内涵。这种将传统文化与现代科技相结合的做法,不仅让玩家在游戏中感受到中国文化的魅力,也为传统文化的传承和创新注入了新的活力。

正如许多70后和80后通过街机里的《三国志》这款游戏接触到很多历史人物,并爱上中国的三国历史文化,这充分说明,电子竞技是很多人接触并爱上历史知识的捷径。通过电子竞技这一平台,中国传统文化得以以更加生动、有趣的方式传递给海外玩家,让他们在娱乐中感受到中国文化的深厚底蕴和独特魅力。

05

国际电竞赛事成为中国文化传播重要渠道

举办国际电竞赛事是助推中国传统文化传播的重要渠道之一。在赛事举办过程中,融入中国文化的元素,在开幕式及演出中设置具有中国特色的比赛环节等,让参赛选手和观众在激烈的比赛中感受到中国文化的激情与活力。


2023英雄联盟手游艾欧尼亚杯演出现场

2023年9月在佛山南海举办了英雄联盟手游艾欧尼亚杯-佛山南海国际邀请赛,其开幕式设计就深度融合了岭南醒狮文化。舞台背景以英雄联盟手游中的“源计划”系列皮肤为基础,打造了一个充满未来感的赛博朋克风格舞台,而醒狮元素的加入则使得整个舞台充满了中国传统文化的韵味。在开幕式上,红蓝两色的醒狮进行了精彩的舞狮与斗狮表演,既体现了比赛的紧张激烈,又展现了中国传统文化的魅力。

此外,主办方还邀请了本地一众说唱歌手、功夫团队、街舞团队、粤剧演员及醒狮团队,以“电竞+传统文化”的形式演绎醒狮文化与《南海功夫》,不论是现场观众,还是直播间内的全球观众都被这热闹气氛点燃。在活动期间,观众不仅能欣赏紧张刺激的比赛,还能沉浸式体验诸多南海非遗文化---剪纸、竹扎等,现场贴心地设置了许多非遗互动摊位,给现场的观众带来了崭新的非遗文化之旅。


英雄联盟手游WRL A2总决赛现场布置

在英雄联盟手游WRL A2总决赛上,也能见到中华元素的融入。主办方结合游戏版本“华彩迎春”设计了特别动画,而特别装扮的副舞台也充满“年”的氛围。在喜气洋洋的灯笼背景墙映衬下,“魄罗的糖画小屋”和“魄罗的杂货店”等趣味环节,不仅展示了中国传统的手工艺和市井文化,还巧妙地与游戏角色和元素相结合,为比赛增添了浓厚的中国风情。解说主持们煮茶畅谈比赛局势,不仅体现了中国传统的茶文化,也为比赛增添了一份雅致和宁静。这场充满中国元素的开幕式,无疑为英雄联盟手游WRL A2总决赛增添了一份别样的精彩和魅力。

如今,电竞正以其日渐增长的影响力推动中国文化走出国门、走向世界,但仍然存在国内研发的游戏在国外“水土不服”或是国外游戏无法进入中国市场的问题。今年的沙特电竞世界杯无疑创造了一个自研产品海外推广的绝好机会,这一次的电竞世界杯热潮中,中国自研产品可以借助已有优势,以亮眼的赛事文化、丰富的场外营销活动等内容迅速提升在海外市场的知名度,吸引更多的海外玩家和行业关注。中国电竞产业也需要在保持独立自主的同时,加强内容生产能力,优化流量获益模式,克服文化差异等障碍,才能在国际舞台上取得成功,实现可持续发展。

目前电竞产业正处于由高增速转向高质量发展的新阶段,对于电竞产业来说,电竞入亚是一次很好的发展着力点,是之前电竞发展的成果,也是电竞国际化的新起点。有了知名国际体育赛事的背书,电子竞技拥有了更多向外拓展的可能,鼓励着、从业者建立“电竞+”优质生态圈,实现电竞产业的良性生产与发展,赋能城市发展,推动产业升级。

当下,国风电竞正以自身强大的文化内核,持续深入地链接全球电竞爱好者,促进中外文化交流,也为中国文化的对外传播提供了重要的思路和渠道。相信未来,中国电子竞技产业会迎来更多的发展机遇,随着电子竞技产业的进一步发展和国际化程度的提高,走向更广阔的世界,为世界带去更丰富的中国文化。


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